Задача клиента
Создать ночной крем с богатым ухаживающим составом, направленный на питание, восстановление и антивозрастной эффект. Основная цель разработки рецептуры — объединить натуральные масла и современные активы для продукта, который может занять нишу среднего и upper mass-market сегмента.

Решение
Проведена разработка рецептуры на базе натуральных масел, увлажняющих компонентов и пептидных комплексов. Крем обладает лёгкой текстурой, быстро впитывается, при этом оставляет ощущение питания и защиты кожи. Рецептура стабильна по pH и прошла тесты на хранение и термостабильность, соответствует требованиям ТР ТС 009/2011.

Сильные стороны продукта

• Натуральные масла (например, ши и жожоба) обеспечивают глубокое питание и восстановление кожи ночью.

• Ниацинамид помогает выравнивать тон и укреплять барьер кожи.

• Гиалуроновая кислота поддерживает уровень увлажнения.

• Пептидные комплексы добавляют антивозрастное позиционирование.

• Лёгкая текстура позволяет использовать продукт как универсальный уход для разных типов кожи.

Экономика и сегмент

• Примерная стоимость рецептуры: ~14 USD/кг.

• При фасовке 50 мл себестоимость одной единицы остаётся низкой относительно розничной цены.

• Потенциальная маржинальность: 250–400% в зависимости от упаковки и позиционирования.

Возможность снижения стоимости

• Основной вклад в цену вносят пептидные комплексы и часть натуральных масел.

• Возможна адаптация состава: выпуск версии без пептидов или с более доступными маслами для среднего сегмента.

• Такой подход позволяет формировать разные ценовые линейки на основе одной разработки.

Маркетинговые акценты

• «Питание и восстановление во время сна» — главный месседж.

• Anti-age позиционирование за счёт пептидов и ниацинамида.

• Возможность выпуска серии «день/ночь» или «увлажнение/питание» на базе одной разработки.

• Натуральные масла и активы — маркетинговая поддержка под тренд clean beauty.

Результат
Разработка рецептуры позволила создать ночной крем, который уверенно конкурирует в ценовом сегменте от 15 USD и выше благодаря антивозрастным активам и богатому составу. Продукт имеет высокий потенциал в рознице и на маркетплейсах.