Задача клиента
Создать продукт для гигиены полости рта, который позволяет визуально определить зоны скопления зубного налета, облегчая контроль качества чистки зубов. Основные требования: безопасность, удобство использования, привлекательный вкус и аромат для детей и подростков.

Решение
Разработана однородная жидкость фиолетового цвета с клубничным ароматом. При нанесении на зубы продукт окрашивает налет, делая видимыми зоны, требующие более тщательной чистки. Рабочий pH — 5,2, что соответствует требованиям ГОСТ 34435-2018 для жидких средств гигиены полости рта.

Сильные стороны продукта

• Эффективный визуальный контроль: окрашивает налет и помогает выработать правильные привычки гигиены.

• Клубничный аромат и сладковатый вкус (ксилитол, сахаринат натрия) делают продукт привлекательным для детей.

• В составе натуральные экстракты ромашки, календулы, дуба, шалфея и зеленого чая с антисептическими и успокаивающими свойствами.

• Продукт прошел второй этап разработки и стабильно выдержал тесты на коллоидную стабильность и соответствие pH.

Рынок и потенциал

• Сегмент детских и подростковых средств для гигиены полости рта растет, спрос на продукты «с обучающей функцией» увеличивается.

• Индикаторы налета востребованы как стоматологами для профилактических программ, так и родителями, которые хотят привить детям привычку к правильной чистке зубов.

• На маркетплейсах данный продукт попадает в категории «детская гигиена» и «профессиональная стоматология», что позволяет охватить сразу два направления продаж.

Экономика и сегмент

• Примерная стоимость рецептуры: около 30–35 USD/кг (с учётом рыночных факторов).

• Фактическая цена зависит от объёма партии и наличия красителей на рынке (эритрозин и синий блестящий составляют основную долю стоимости).

• Рекомендуемая розничная цена при фасовке 50 мл: 5–9 USD за флакон.

• Сегмент позиционирования: средний ценовой, с возможностью продвижения в нишу «премиум-детская стоматология» при акценте на натуральных экстрактах и обучающей функции.

Ключевые ингредиенты, формирующие стоимость и ценность продукта

• Эритрозин (CI 45430) — главный краситель, отвечающий за яркое проявление налета. Основной фактор стоимости рецептуры.

• Синий блестящий (CI 42090) — используется в паре с эритрозином для усиления визуального эффекта.

• Ксилитол — натуральный подсластитель с противокариесным действием.

• Набор экстрактов (ромашка, дуб, шалфей, календула, зеленый чай) — формирует маркетинговую ценность и повышает доверие потребителя за счет натуральности.

Возможности адаптации

• Варианты вкусов и ароматов: клубника, вишня, апельсин.

• Выпуск в разных форматах фасовки (50 мл для домашнего использования, 250 мл для стоматологий).

• Возможность выпуска набора «детская гигиена» в комплексе с зубными пастами и щетками.

Результат
Создан инновационный продукт, который совмещает гигиеническую и обучающую функцию. Он помогает детям и подросткам формировать привычку качественной чистки зубов, а родителям и стоматологам — контролировать процесс. Продукт имеет высокий потенциал на рынке детской и профессиональной стоматологии.